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哥倫比亞Columbia品牌介紹

品牌介紹:哥倫比亞英文名Columbia,成立于1938年,品牌歸屬地為美國(guó),哥倫比亞品牌檔次定位為中高端品牌。哥倫比亞品牌等級(jí)為一線大品牌,哥倫比亞性價(jià)比偏低,產(chǎn)品生產(chǎn)模式為代工生產(chǎn)。

哥倫比亞隸屬于Columbia Sportswear Company,公司性質(zhì)為私企,公司規(guī)模為大型企業(yè)上市公司,哥倫比亞品牌代言人黃軒,哥倫比亞主營(yíng)產(chǎn)品為沖鋒衣、羽絨服、保暖內(nèi)衣、抓絨、防曬服、滑雪服。

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品牌名稱 哥倫比亞
其它名稱 英文名Columbia
品牌年齡 距今87年 (1938年成立)
品牌歸屬地 美國(guó)
品牌檔次 中高端品牌
品牌等級(jí) 一線大品牌
性價(jià)比 偏低
公司規(guī)模 大型企業(yè)上市公司
生產(chǎn)模式 代工生產(chǎn)
質(zhì)量評(píng)級(jí) 4.1 (品質(zhì)優(yōu)秀)
品牌定位 休閑戶外
主要成就 率先提出三合一沖鋒衣
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 北面、狼爪
自研面料 OMNI-TECH
獨(dú)家技術(shù) 奧米·熱能反射技術(shù)
所屬公司 Columbia Sportswear Company
公司性質(zhì) 私企
代言人 黃軒
主營(yíng)產(chǎn)品 沖鋒衣、羽絨服、保暖內(nèi)衣、抓絨、防曬服、滑雪服

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哥倫比亞成立于1938年的 Columbia Sportswear 源自美國(guó)俄勒岡州波特蘭市, 作為戶外服裝品牌科技的先驅(qū),公司的理念是 Connect active people with their passions。 致力透過它的產(chǎn)品傳遞它的品牌精髓, 以及通過各種獨(dú)創(chuàng)科技, 令消費(fèi)者們可以更長(zhǎng)時(shí)間的享受戶外的樂趣。

2015年秋冬,Columbia全球以全新口號(hào)“Tested Tough ”向消費(fèi)者推廣品牌。不只是一個(gè)廣告標(biāo)語,它是Columbia創(chuàng)立至今近80年來對(duì)每位顧客的品牌承諾。

經(jīng)過對(duì)中國(guó)市場(chǎng)主要受眾群體的深度調(diào)研,2017年春夏, “Tested Tough 要玩就玩真的”中國(guó)全新品牌口號(hào)正式與消費(fèi)者見面,Columbia始終如一的實(shí)地測(cè)試文化, 保證產(chǎn)品在真實(shí)戶外環(huán)境進(jìn)行的無數(shù)次測(cè)試,以確保產(chǎn)品高品質(zhì)以及保暖、防水等功能,讓消費(fèi)者們可以更長(zhǎng)時(shí)間的享受戶外的樂趣。

1982年,哥倫比亞在戶外領(lǐng)域率先提出了三合一的服裝設(shè)計(jì)理念,四年后,其標(biāo)志性三合一沖鋒衣Bugaboo誕生,此后幾乎所有戶外品牌都沿用這一實(shí)用的設(shè)計(jì)。哥倫比亞的產(chǎn)品線涉及沖鋒衣、羽絨服、戶外鞋、背包等戶外的方方面面,盡管它一度是中國(guó)甚至是北美地區(qū)銷量最高的戶外品牌,但似乎并沒有自己真正擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

和北面一樣,哥倫比亞同樣定位城市戶外休閑,但無論是裁剪還是顏色搭配,哥倫比亞都不及北面時(shí)尚和前衛(wèi)。哥倫比亞沖鋒衣以灰黑色系為主基調(diào),更多地仍然是從衣服功能性出發(fā),雖然在專業(yè)性能方面與山浩、火柴棍這樣專業(yè)戶外品牌有一定差距,但其三合一式設(shè)計(jì)和扎實(shí)的用料,足以面對(duì)一般低海拔地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng),在城市中穿著更是綽綽有余。

哥倫比亞沒有使用主流的GORE-TEX面料,而是采用自研面料OMNI-TECH,將DWR防水涂層與防水透濕薄膜組合,防止水汽滲入的同時(shí)幫助排出濕氣,具有防水、透氣、防風(fēng)功能。三合一款式的內(nèi)膽中會(huì)使用OMNI-HEAT (奧米·熱能反射技術(shù)),官方稱通過布料上的點(diǎn)狀鋁膜,反射身體散發(fā)的熱能,使之在衣物內(nèi)循環(huán),以提高衣物的保暖性能,同時(shí),圓點(diǎn)中間留有很多空隙,來保證面料的透氣性。在更為高端的羽絨內(nèi)膽里,則采用了升級(jí)版的奧米·金點(diǎn)熱能反射科技,反射能力提升,從而提高保暖性能。不過據(jù)不少使用者反應(yīng),奧米·熱能反射技術(shù)對(duì)提升保暖效果并沒有什么顯著作用。

作者:王阿澤

他是「我在買」網(wǎng)站創(chuàng)始人
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